海澜之家被暂停全军采购资格，最新回应:店铺仍正常运营和发货

2026年3月4日，一则关于“暂停资格”的公告，让国民男装品牌海澜之家陷入了舆论漩涡。因在军队采购项目中“中标后无正当理由拒不签订合同”，海澜之家被联勤保障部队采购管理部门处以暂停参加全军物资工程服务采购活动资格的处罚。尽管公司股价微跌、官方暂不回应，但其线上店铺仍显示正常运营和发货，这场风波背后，折射出的不仅是企业的一次合规失误，更是其近年来业绩增长乏力、渠道收缩下的战略焦虑。

根据军队采购网于2月27日发布的违规处理公告，海澜之家集团股份有限公司因在采购活动中违规，自当日起被暂停参加全军（含各军兵种及武警部队）的采购活动资格。一同被处理的还包括公司法定代表人周立宸及授权代表贡伟宇。公告明确指出，违规事由为“中标后无正当理由拒不签订合同”，违反了军队供应商管理的相关规定。

这一处罚意味着海澜之家短期内将无法参与利润稳定、订单量大的军队团购业务。对于处罚原因，海澜之家方面目前保持沉默。3月3日，记者致电公司总部办公室，工作人员表示“不方便回应该事件”或“不作回应”。然而，在另一端的消费市场，海澜之家试图维持正常形象。其淘宝官方旗舰店客服在3月2日晚表示：“目前店铺是正常运营和发货的哦”，并安抚消费者放心下单。

此次风波发生之际，正是海澜之家业绩遭遇瓶颈的关键时期。财务数据显示，自2019年营收达到219.70亿元的顶峰后，公司的营收规模长期在200亿元关口徘徊，未能实现突破。2025年前三季度，公司虽然实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%，但归母净利润却同比下滑2.37%，显示出增长的乏力。

更值得警惕的是其核心业务的隐忧。一方面，主品牌“海澜之家”系列的营收呈现下滑趋势，2025年前三季度主营业务收入同比下降3.99%；另一方面，加盟店数量持续流失，仅2025年前三季度就减少了246家，呈现“关多开少”的颓势。

在这样的背景下，团购定制业务曾被视为海澜之家的新增长极。2025年前三季度，该板块营收同比增长28.75%，表现亮眼。然而，高增长背后是盈利能力的下滑——其毛利率较2024年同期减少了6.65个百分点。此次因“拒签合同”被暂停全军采购资格，无疑给这块寄予厚望的业务踩了一脚刹车，也让公司的短期业绩承压。

对于一家年营收超200亿的上市企业（股票代码：600398），为何会出现“中标后拒签”这种看似低级的失误？市场分析认为，这可能并非简单的“失误”，而是在成本与收益之间权衡后的“违约”行为。或许是投标时对成本预估不足，或是在原材料涨价背景下，履约该笔军队订单将导致亏损，企业最终选择了违约。

但这一选择的代价是高昂的。军队采购对供应商的信用管理极为严格，契约精神是底线。海澜之家此次不仅面临失去订单的直接损失，更面临着品牌形象与市场信任的隐性损耗。作为“男人的衣柜”，其品牌核心竞争力之一就是“可靠、规范”。这种在公共采购领域的失信行为，容易让消费者和合作伙伴对其责任意识产生疑问。

资本市场对此反应迅速。消息发酵后，海澜之家股价出现小幅下跌。截至3月4日午间，股价约为6.30元，市盈率14.32，总市值约302.6亿元。投资者开始重新评估这家公司的内部管理与风险控制能力——一家在采购履约环节出现违规的企业，很难让市场相信其具备稳定的治理结构。

目前，海澜之家的回应仅停留在“店铺正常发货”的层面，试图将影响控制在B端业务，避免波及C端消费者。但这场风波无疑给所有企业提了一个醒：市场经济是信用经济，合规经营是底线。对于正处于转型期的海澜之家而言，如何在业绩压力下守住契约底线，如何修复受损的信用形象，将是比“男人的衣柜”这句广告语更难书写的答卷。