海澜之家因中标后无正当理由拒签合同，被暂停全军物资采购资格

“海澜之家，男人的衣柜。”

这是一个耳熟能详的广告，对于中国老百姓，海澜之家并不陌生。

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印小天、林更新、周杰伦、许魏洲都做过海澜之家的形象代言人，张颂文于2023年5月官宣为品牌代言人，潘展乐2024年底被任命为海澜之家全新形象代言人。

曾舜晞担任品牌青春代言人，出演春季大片及远行茄克系列，吸引年轻消费群体。

陈哲远出任海澜之家内衣系列代言人，聚焦舒适与日常穿搭场景。

就是这样一个在老百姓心目中国民度最高的品牌竟然出事了。

还不是小事。

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近日，海澜之家因中标军队采购项目后无正当理由拒签合同，被联勤保障部队暂停全军物资采购资格，引发广泛关注。

2026年2月27日，军队采购网公告显示，海澜之家集团股份有限公司（统一社会信用代码：91320200703519028W）因“中标后无正当理由拒不签订合同”，违反军队供应商管理规定。

处罚措施：

自2026年2月27日起，暂停其参加全军（含各军兵种及武警部队）物资工程服务采购活动资格。法定代表人周立宸及授权代表贡伟宇同步被处理。

涉及全军集中采购项目，涵盖物资、工程及服务三大类。

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网友纷纷猜测，海澜之家为何要冒天下大不违，拒签中标的军需合同。

虽官方未披露具体细节，但网络讨论聚焦以下方向：

成本与利润矛盾：中标价格低于成本线，履约可能导致亏损。部分观点认为企业可能因前期报价失误或订单饱和导致产能冲突。合同条款异议：军队采购标准严格，后续对质量要求、交付周期或货款结算方式存在分歧。风险评估不足：投标前未充分核算风险，如货款周期过长、代工生产压力等。

多数声音批评企业失信行为，尤其针对军队采购的严肃性。网友质疑“不签合同为何投标”，认为损害品牌公信力。

部分观点理解企业“宁可受罚也不亏本”的选择，指出军采可能存在低价中标、条款严苛等问题，呼吁完善评标机制。

事件关联海澜之家近年“增收不增利”困境及产品质量争议，加剧公众负面印象。

2025年前三季度海澜之家营收155.99亿元（同比增2.23%），扣非净利润18.16亿元（增3.86%），创上市同期新高。

军队采购网公告发布当日股价下跌2.31%（午间收盘报价6.33元/股）。

全军采购资格暂停可能影响政府采购合作及商业信誉，后续或面临更多订单流失。

此次事件凸显企业投标风险评估机制与契约履行的失衡。

无论出于成本压力或条款异议，拒签行为在军队采购体系中被视为严重失信，处罚具有警示意义。

公众期待企业回应具体原因，同时呼吁采购双方优化风险预判与协商机制。