海澜之家2025年三季度实现营收超155亿元

10月30日，海澜之家集团发布2025年第三季度报告。报告期内，公司实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%；其中海澜之家系列实现主营业务收入108.49亿元；海澜团购定制业务实现主营业务收入18.82亿元，同比增长28.75%；其他品牌实现主营业务收入24.13亿元，同比增长37.19%。

海澜之家以主品牌为核心，通过丰富的品牌矩阵，实现对男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类市场的覆盖，形成“全家人的衣柜”生态闭环。主品牌海澜之家聚焦20-45岁男性消费者，以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为价值主张，成为服装大消费头部品牌。

多年来，海澜之家保持心流状态，专心服装本业，让“国民品牌海澜之家”的形象不断深入广大消费者的内心。通过持续强化品牌运营、供应链管理和渠道运营的综合能力，实现服装主业的长期有效增长。

产品端，通过“新国潮、新街潮、轻商务、轻运动”四大风格升级，推出远行茄克、墨羽轻壳皮肤衣、揽跃系列等极致单品，融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念，提升产品附加值。渠道端，公司继续以“精布局、高品质、强体验”为指引，存量门店以运营质效为核心指标，推进动态调整优化，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域，进一步增强品牌市场竞争力。

近年来，公司持续加码研发投入，在数字化运营、面料服饰创新开发等方面不断积聚产业竞争优势。公司持续深化数智化转型，依托产品研发管理、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台，实现从产品研发到终端零售的全数字化管理，不断提升公司供应链运营效率。上半年，为高效处理线上多品牌多平台运营业务，公司累计提出并落地数十项系统优化方案，涵盖E3系统、SCM采销协同系统的升级优化等，实现了业务流程的全面数字化重构，此外，还创新性地运用AI+RPA技术矩阵，打造了贯穿供应链全链路的智能解决方案，提升了工作效率，降低人力成本，保证服务质量。（李晶）