用35000只黄色行李箱点“靓”锡马，从服装跨界体育赛道，海澜之家能刷新自己的PB吗

作者：徐培琪

春暖花开日，正是跑马时。

3月22日，无锡马拉松圆满落幕。毛金虎、李美珍等一众精英选手大幅刷新PB（注：即personal best，个人最好成绩），全场更有超4000名参赛选手成功“破三”——锡马又一次用实打实的成绩，坐实了“PB福地”的名号。

赛场上选手们全力挑战自我，赛场外品牌亮点同样吸睛。

一只设计感十足的亮黄色行李箱悄悄刷屏，成为赛事传播C位。

这是海澜之家为锡马跑者专门定制的参赛包，实用又美观，被跑友冠以“最豪横参赛包”之名。

作为无锡本土名企，这已是海澜之家独家冠名锡马的第三年。当跑者在赛道上不断突破极限，这家国民品牌在发展的长跑中，又该如何刷新自己的“PB”？

黄色行李箱点“靓”赛道

豪横参赛包“包”你PB

今年的锡马赛道上，诞生了许多奇迹：

22岁的贵州小将毛金虎在自己的全马首秀中，以2小时07分36秒夺得全场亚军、国内冠军，

打破中国男子首马纪录

（原纪录为2:12:17），成为丰配友、何杰、杨绍辉后的中国马拉松第四人；

第四次参加无锡马拉松的李美珍，以2小时25分06秒的成绩大幅刷新PB，

斩获全场国际亚军、国内女子组冠军

。这一成绩不仅是本赛季中国女子马拉松的亮眼表现，更位列现役国内运动员第二好成绩。

但让许多人没有预料到的是，比锡马成绩更先出圈的，是一只黄色行李箱。

赛前几日，社交平台上便不断有跑友晒出同款画面：

无锡地铁车厢里、高铁站中，几乎人手一只明黄色拉杆箱，独成一道风景。

此后，从赛道沿线到朋友圈、小红书，这只行李箱俨然成了今年锡马的一大亮点。

而这，正出自锡马独家冠名商海澜之家之手。今年，

海澜之家将参赛包“卷”出了新高度

，据悉，

本届锡马35000名中签选手，无论成绩如何，均可领取这份豪横参赛包

：其中最重磅的当数海澜之家锡马联名定制20寸拉杆箱。箱内更配齐了小奶狗主题T恤、小奶狗全顶帽、加厚毛巾底袜子、防晒冰袖、艾草按摩锤、加厚绵柔巾等物资，从赛前备战到赛后放松，再到日常使用，一站式安排到位。不少跑友笑谈：来锡马不是参赛，是进货。

一只箱子，装下了跑者所需，更装下了品牌的诚意和用心，让每一位站上锡马赛道的选手，都能被稳稳托举、全力冲刺——真正实现“包”你满意，也尽力“包”你PB。

独家冠名锡马三年

从相识、相知到相守

2026年，已是海澜之家独家冠名无锡马拉松的第三年。

如果说前两年是彼此探索、相互磨合，那么这一年，

这个国民品牌与这场顶级赛事之间，已然步入了一种更为默契从容的“相守”阶段。

这份相守，不仅体现在物资诚意上，更融进了赛道的每一处细节。

42.195公里的樱花赛道上，衣架造型的公里提示牌静立沿途，在提供赛道指引的同时，亦成为一抹兼具美感和品牌温度的小小风景。而在四大主题加油站，海澜之家旗下HLA POW澜跑的小奶狗人偶，与身穿汉服、笑意盈盈的小姐姐们一同为选手加油呐喊——传统与现代、可爱与活力在此交融，为赛道注入一份别样的明媚与温情。

赛道之外，陪伴与共创的故事仍在续写。HLA POW澜跑作为海澜之家重磅推出的自有运动品牌，选择在本届锡马完成顶级赛事首秀，以全系产品矩阵亮相，展示了从日常服饰到专业运动场景的延伸。借鉴机场行李区设计的沉浸式能量包领取处，领物体验感大幅提升，获得跑友连连点赞。而一旁展区内的互动装置，则为每一位跑者定格、分享锡马记忆创造了更多可能。

作为世界田联金标赛事，本届无锡马拉松吸引了近50万人踊跃报名，再创国内马拉松报名人数历史新高。这份热度背后，是城市活力、全民热情与国民品牌间的同频共振。而作为连续三年的冠名商，海澜之家的角色也正悄然转变，从“赛事冠名商”进阶至“赛事共建者”，以更深度的融入、更专业的姿态，与锡马、与跑友并肩奔跑。

国民品牌再出发

如何走近、融合、破圈

海澜之家缘何牵手锡马？答案或许还要回到那只黄色行李箱上。

随着赛事讨论持续发酵，一个有趣的现象浮出水面：跑者们分享此次锡马体验时，“九宫格”中都默契地留了一个位置给这抹亮黄。

有跑友笑称：“海澜之家这是玩‘阳谋’啊”

——用一份实实在在的用心，让品牌自然而然地走进跑者的生活、走进大众的视野。

这恰恰道出了海澜之家近年来的品牌路径：

走近新生代、拥抱新生代、融入新生代，最终实现全面破圈。

在这场品牌进阶的“马拉松”中，一个人的身影贯穿始终——海澜集团党委书记、董事长周立宸。

锡马赛前领物首日，周立宸头戴粉色小奶狗全顶帽，现身领物现场，为跑友一个个搬上行李箱、递上海澜之家礼品卡，不时与前来合影的跑友攀谈。发令台上，他为赛事鸣枪。终点线旁，他架起手机直播，实时播报比赛进度，发放福袋，与屏幕前的观众一同等待选手刷新PB。

近年来，

周立宸亲身入局体育赛道，从跑步“菜鸟”，到多次刷新个人PB。

这名“85后”创二代，用最接地气的方式，完成了与跑者、用户的深度互动，为海澜之家注入了年轻力与生命力的品牌底色。

这份个人坚持，映射出的是企业层面的长期主义。

近年来，海澜之家正悄然落子，深度布局体育产业，拓展商业与价值的边界

：从冠名锡马、苏超联赛，到江阴“村BA”、马术锦标赛，覆盖路跑、足球、马术等多元竞技场景；打造“HLA POW澜跑王者大神挑战赛”，吸引全国超万名跑者，构建高粘性自有社群“澜跑研习社”；飞马体育公园、飞马休闲乐园相继落地，成为全民运动地标与赛事举办的核心场域；与阿迪达斯共建“体育+”生态圈，强势赋能全民健身……

从赛事冠名到生态系统化布局，海澜之家正以体育为纽带，将品牌触角延伸至健康生活的方方面面。这已不再是单纯的商业赞助，而是一场与国民共赴美好生活的深度同行。

而那个关于“PB”的追问——海澜之家能否刷新自己的最好成绩——答案，或许已在一次次走近、融合与破圈中，呼之欲出。