海澜之家中标后放军队鸽子，企业个人双双受罚！被全军拉入黑名单

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军品订单背后是国防安全的承诺，海澜之家因拒签合同遭全军拉黑，暴露出企业短视与供应链短板。

信用污点不仅阻断政企订单，更警示所有企业：契约精神是立足之本，利润绝不能凌驾于责任之上

男装品牌海澜之家在成功中标军需订单后，却毫无正当缘由拒绝签订合同，由此被全军暂停了采购资格，同时也被纳入到政府采购失信名单当中。

此情形初看仿若仅是一回寻常的商业毁约事件，其背后却牵扯到企业在契约精神、利益以及责任方面的深度较量。

公告明确标注，此次暂停资格的处罚自2026年2月27日起正式生效，也就是说从该日期开始，海澜之家将无法参与任何全军范围内的采购项目。值得注意的是，此次并非海澜之家单独被处罚，同期还有浙江乔治白服饰股份有限公司、宿迁市箭鹿制衣有限公司、邦威防护科技股份有限公司等3家企业，因相同违规原因被暂停全军采购资格，可见军队采购领域对该类违规行为的零容忍态度。

与公司一同被处理的，还有海澜之家的法定代表人周立宸以及授权代表贡伟宇。公开信息显示，周立宸目前担任海澜之家集团股份有限公司董事长、海澜集团董事长，同时还兼任多项社会职务，曾获得多项行业及社会荣誉。他1988年出生，2010年毕业于清华大学金融专业，2012年回归海澜集团，2017年担任集团总裁，2020年11月从创始人周建平手中接过权杖，全面执掌家族企业。

授权代表贡伟宇的公开信息相对较少，其主要负责海澜之家采购项目的授权对接工作，此次因公司违规行为被连带处理，后续可能会影响其在相关采购领域的从业资格。根据军队采购相关管理规定，供应商违规时，其法定代表人、授权代表等相关责任人往往会被同步追责，这也是为了强化企业主体责任，督促相关人员规范参与采购活动。

海澜之家集团股份有限公司成立于1997年1月8日，是国内知名的服饰企业，股票代码为600398.SH，总部位于江苏江阴。公司的核心业务包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理，旗下拥有多个服装及家居品牌，其中核心品牌“海澜之家”深耕男装领域多年，凭借广泛的渠道布局和较高的品牌知名度，占据国内男装市场重要地位。

根据弗若斯特沙利文的数据，按2024年的收入计算，海澜之家核心品牌仍是全球第二、中国第一大男装品牌，在中国男装市场的市场份额达5.6%，超过第二至第五大市场参与者份额的总和。截至2024年，该品牌在男装行业保持4.7%的市场占有率，连续6年蝉联第一，可见其在行业内的影响力。

从发展历程来看，海澜之家的前身是1988年创办的江阴市新桥第三毛纺厂，由周建平创办，最初以粗纺业务起家，1991年进军精纺领域，2002年开设第一家海澜之家门店，完成从生产到服务管理的转型，2014年借壳凯诺科技登陆A股，实现资本市场的突破。

此次被暂停全军采购资格，正值海澜之家推进港股上市的关键时期。2025年11月21日，海澜之家首次向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，独家保荐人为华泰国际。而全军采购资格的暂停，可能会对其品牌形象和估值产生一定影响。

从财务数据来看，海澜之家近年业绩呈现波动态势，长期未能实现突破。2025年10月30日发布的2025年三季度财报显示，公司前三季度实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%，整体保持微增，但增速有限。

核心品牌的增长乏力成为突出问题，2023年海澜之家系列营收达164.58亿元，2024年同比下滑7.22%至152.7亿元，2025年前三季度该系列主营业务收入为108.49亿元，同比下降3.99%，颓势仍在延续。同时，公司库存压力较大，2025年三季度末库存仍维持在115亿元的高位，虽然较2024年的120亿元有所下降，但存货周转效率呈下滑趋势，2020至2024年，存货周转天数从263天攀升至330天，意味着产品从入库到售出平均需要11个月。

渠道方面，加盟店持续流失成为另一个痛点。截至2025年9月底，海澜之家全品牌门店数量为7241家，其中直营门店2220家，占比达30.66%。而主品牌海澜之家系列的加盟店，2025年前三季度减少了264家，且收缩态势已持续多年，2022年关闭182家、2023年关闭349家、2024年关闭431家，相比2019年末5241家的峰值，短短数年加盟店总数已减少超1000家。

此外，公司营销投入与研发投入差距较大。2025年前三季度，海澜之家的销售费用高达35.24亿元，占营收的比例为22.59%，2020年至2024年销售费用增长超过一倍，主要用于明星代言、综艺植入等营销活动；而同期研发费用仅为1.56亿元，占营收比例仅1%，研发投入不足可能影响品牌长期竞争力。

针对此次被暂停全军采购资格一事，媒体记者分别联系了海澜之家总部和官方旗舰店。3月3日，海澜之家总部办公室工作人员表示不方便回应该事件；而3月2日晚，海澜之家淘宝官方旗舰店客服则称，目前店铺正常运营和发货，未受到该事件的直接影响。

另有记者以投资者身份致电海澜之家，相关工作人员表示，此次是公司第一次与部队合作，目前相关情况正在了解和处理中，尚未给出具体的解决方案和整改措施。截至目前，海澜之家尚未发布正式的公告，向投资者和公众说明此次违规事件的具体原因、整改计划以及对公司经营的潜在影响。

军队采购作为特殊的采购领域，对供应商的资质、信用和履约能力有着严格的要求，任何违规行为都将受到严肃处理。此次海澜之家等企业因“中标后无正当理由拒不签订合同”被处罚，并非个例，此前已有企业因虚假投标等违规行为被暂停全军采购资格。

据悉，军队采购的违规记录会同步至全国政府采购信用信息平台，这意味着海澜之家的失信记录将被纳入全国信用体系，不仅会影响其参与军队采购的资格，还可能对其参与地方政府采购、企业间合作等产生不利影响。对于以团购定制业务为重要增长引擎的海澜之家而言，此次处罚的影响可能更为深远——2025年前三季度，公司团购定制系列营业收入为18.82亿元，同比增长28.75%，虽增速较快，但盈利能力同比下滑，此次失去全军采购资格，或将进一步影响该业务板块的发展。