海澜之家卖手表，男人衣柜变手腕，品牌跨界是试探还是冒险？

2025年12月初，海澜之家推出一款智能手表，名字是HLAWATCH FORCE Pro，定价在599元，首发时便宜一百块，同时推出三种颜色，它被称为Pro，不是因为芯片性能很强或者传感器很先进，而是因为功能全都配备了，屏幕使用1.85英寸OLED，亮度足够高，玻璃也耐摔，刷新率60Hz，整体看起来像苹果手表，但边框比较宽，做工属于一般水平，和那些入门级的安卓手表差不多。

这块手表可以测量心率、血氧、睡眠状况和皮肤温度，还能查看压力数值，运动模式种类很多，连打羽毛球时的挥拍动作也能识别出来，还设计了成就徽章系统，配套的App叫“HLA运动健康”，安卓手机和苹果手机都能用，数据同步很稳定，使用起来比预想中更好，不少人原本以为服装品牌做智能设备肯定不行，实际用了之后发现效果还不错，不过这不代表它能和专业厂商的产品相比。

和同样价位的其他手表相比，比如REDMI Watch 6，它硬件更强，算法也更稳，用起来和手机联动也方便很多。很多人都觉得，这款表很可能是找ODM代工厂直接改出来的，不是品牌自己从头研发的。海澜之家做这个手表，本来也没打算靠它赚钱，也不是为了跟华为、小米抢市场，他们真正想知道的，是大家对于一个卖衣服的品牌突然出智能手表这件事，到底会不会接受，愿不愿意买来试试看。

这其实跟爱马仕卖表带、三宅一生卖袜子是一个道理，产品本身不重要，重要的是通过它让更多人知道这个牌子，手表可能不赚钱，但它能用来做促销，比如以后在店里搞活动时，顾客买东西满一千元再加两百块就能拿到这块表，这样说不定能带动衣服的销量，海澜之家正从单纯卖衣服往生活方式方向走，这不算是转型，更像是一种尝试。

有意思的是，海澜之家的App里已经留了个戒指分类，说明他们接下来可能推出智能戒指或手环这类产品，这不是孤注一掷的做法，而是用低成本方式慢慢试水，看看用户是否愿意把对品牌的信任延伸到智能穿戴领域，毕竟衣服穿在身上，手表戴在手上，都是贴身使用的物品，如果用户觉得这个牌子靠得住，它就有机会进入更多使用场景。

对比其他品牌，蜜雪冰城到现在还没有推出手机，但大家已经开始讨论“如果它出了手机会怎样”，海澜之家就不一样了，他们直接动手做了，消费者对这件事的反应分成两派，有人觉得很好笑，说“男人的衣柜”现在管到了“男人的手腕”，也有人认为这挺合理，因为品牌的信任感确实可以从一个品类转移到另一个品类，总之这款手表最大的价值不在硬件上，而是它带来的传播效果，让大家都记住了“海澜之家不只是卖衣服的”。

现在它在京东上开了一个运动健康手表旗舰店，有了自己的销售渠道和数字平台，这说明它不只是随便试试，而是真的想在智能穿戴领域迈出第一步，先让别人知道它的存在，至于能不能站稳脚跟，还要看后面的产品表现和用户的反应，不过至少现在，它已经成功引起了大家的注意。