国民品牌的文化担当：海澜之家如何用服饰“翻译”东方美学？

2025年10月，一道白色尾焰划破苍穹，“引力一号遥二·海澜之家号”运载火箭成功发射，将三颗卫星送入太空。这场科技与品牌的跨界壮举，不仅象征着中国商业航天的蓬勃活力，也仿佛一个隐喻——一个扎根于中华大地的国民服装品牌，正以坚实的文化为推进剂，将自己的理念与美学，送往更辽阔的星空与未来。

海澜之家，这个陪伴中国家庭多年的名字，在迈向“超级国民品牌”的征程中，始终将文化的传承与创新作为品牌最深沉的内核与最澎湃的动力。2025年前三季度实现营收155.99亿元，同比增长2.23%；扣除非经常性损益后的净利润达18.16亿元，同比增长3.86%。

从“国民品牌”到“文化载体”

真正的国民品牌，必然生长于本国文化的沃土之中，并与时代精神同频共振。海澜之家深谙此道，其品牌演进之路，是一条从提供“衣物”到传递“文化”，从服务“穿着”到滋养“自信”的升华之路。

品牌连续三年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，这不仅是市场地位的认可，更是对其承载和传播当代中国文化价值的期许。

在2025年世界移动通信大会（MWC）上，海澜之家为中国移动定制的新中式服饰惊艳亮相。设计师将汉服中的经典元素“云肩”进行现代化解构，融入职业装设计，让东方美学与全球顶尖科技舞台对话，向世界展示了中国服饰的文化底蕴与创新活力。

将千年文脉织入当代时尚

产品是品牌与消费者最直接的对话。海澜之家对传统文化的传承，绝非简单的符号粘贴，而是通过设计、科技与匠心，进行创造性的转化与表达。

非遗技艺的时尚焕新：“龙腾九州”系列将非遗文化、国风艺术与时尚潮流巧妙融合，让沉淀千年的技艺在当代服饰上焕发新生。这不仅是产品的开发，更是对传统手工艺的致敬与活化。东方美学的现代诠释：“墨羽轻壳”皮肤衣系列，从中国传统水墨画中汲取灵感，将墨色的浓淡干湿、意境的空灵悠远，转化为服装的廓形、色彩与质感，实现了功能性与艺术性的统一。

这些产品系列共同构成了一个清晰的叙事：海澜之家正以服饰为媒介，将中华文化的哲学思想、艺术审美与工艺精神，翻译成当代人，尤其是年轻一代能够理解、乐于穿戴的时尚语言。

以创新引擎驱动文化传承

传承不等于守旧。海澜之家投入亿元级资源打造“云服实验室”，正是以现代科技为翼，为传统文化插上飞向未来的翅膀。实验室不仅聚焦于新型纤维材料、功能性面料的研发，更致力于“服饰文化研究”，从学术层面挖掘和梳理传统服饰的价值。

这种“科技+文化”的双轮驱动模式，确保了文化传承的深度与可持续性。例如，与高等学府及科研机构合作，共同探索传统面料工艺的科技化提升路径；在“韵彩自然”系列中应用“不留汗”黑科技的同时，其色彩体系源于对自然之色的感悟，体现了“天人合一”的传统智慧。科技让文化变得更可感知、更易体验、更具生命力。

在时代场景中激活文化共鸣

文化的生命力在于传播与共鸣。海澜之家构建了多维立体化的品牌传播矩阵，让文化内涵在多元场景中深入人心。

在五四青年节、华表奖等重要文化时刻，通过创意内容传递积极向上的价值观；父亲节以“父爱如山”为主题，唤起基于传统家庭伦理的情感共鸣。冠名无锡马拉松、赞助“村BA”篮球联赛、合作中国男篮热身赛，赞助“苏超”，将品牌与拼搏、健康、活力的体育精神结合，这本身即是中华民族自强不息精神的现代表达。

在上海时装周发布以“山不在高”为主题的2026春夏系列，并通过董事长亲临的直播方式预热，将古典诗文意境融入时尚大秀，以现代传播手段引发年轻群体对传统文化内涵的探讨与关注。

迈向“超级国民品牌”的文化担当

从财报数据看，海澜团购定制及其他品牌业务均实现超过28%的同比高增长。这不仅是商业上的成功，也印证了其“品牌、产品、渠道”协同发力，尤其是以文化赋能品牌战略的正确性。

当“引力一号”火箭承载着“海澜之家”的名字飞向太空，这喻示着品牌的抱负已超越地面，指向更广阔的星辰大海。在国内，它通过7241家门店网络，深入80%以上的县市，是触手可及的“国民衣柜”；在海外，从东南亚到澳大利亚再到非洲，它正成为移动的“中国文化名片”。2025年上半年，公司海外营收达2.06亿元，同比增长27.42%，毛利率接近70%，远高于国内约40%的水平。

海澜之家的故事，是一个中国品牌在全球化时代关于文化身份与创新表达的深刻实践。它告诉我们，国民品牌的升级之路，核心不在于褪去本色，而在于如何更自信、更创新地诠释和弘扬本色。

从一件融入水墨画意的皮肤衣，到一场融合汉服元素的国际秀场，再到一枚划破天际的“文化火箭”，海澜之家载着中华文化的基因，驶向“超级国民品牌”的新时代。这艘航船的前行，不仅关乎商业版图，更关乎一个民族品牌在时代浪潮中，对自身文化根脉的坚守、传承与光荣绽放。