在数字化浪潮席卷各行各业的当下，国民品牌海澜之家以科技赋能产业链，在 2025年交出了一份亮眼的数字化发展答卷。

据海澜之家2025年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入155.99亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长3.86%，经营活动产生的现金流量净额更是实现同比激增。这份逆势稳健增长的业绩背后，是品牌多年深耕数字化领域所积淀的硬核实力，更是数智化转型对企业发展的强力赋能。

精准营销破圈，深度链接年轻消费群体

数字化营销是海澜之家品牌焕新的核心抓手。依托大数据分析技术，品牌精准勾勒出多维度消费者画像，成功实现了从传统 “广撒网” 到精准 “定向投” 的营销模式转变。在社交营销赛道，海澜之家玩转跨界联动：一方面与热门综艺、头部影视 IP 深度绑定，将品牌元素无缝植入内容场景，实现品牌曝光与内容传播的双向增益；另一方面牵手无锡马拉松、江阴村 BA、“苏超” 等体育赛事，借势热血运动氛围，进一步拉近与年轻消费群体的情感距离。

在微博、抖音等主流社交平台，品牌话题营销持续发酵。海澜之家董事长周立宸亲自下场，携手品牌官方账号，通过趣味短视频、沉浸式直播等多元形式，全方位展示产品特色与穿搭场景，让消费者直观感知品牌文化的独特魅力。与此同时，品牌搭建起高效的用户反馈通道，消费者可通过社交媒体实时传递意见与建议，形成 “品牌 - 用户” 双向互动的潮流共创生态。

数据印证了营销破圈的显著成效。截至 2025 年三季度末，海澜之家营收155.99 亿元，同比增长2.23%，扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%，数字化体验带来的高消费粘性已转化为实实在在的业绩增量。线上渠道同样表现亮眼，前三季度线上主营业务收入达30.93亿元，毛利率高达 48.15%，全渠道数字化布局的成效得到充分彰显。

供应链数智升级，筑牢高效运营根基

海澜之家的数字化赋能，绝非止步于前端营销，而是贯穿产业全链条的深度变革。依托自建的数字化中台，品牌将AI算法深度融入供应链各环节，构建起敏捷高效的运营体系。在需求端，其消费者画像系统可实时捕捉超3000个标签的用户偏好数据，精准锚定市场需求；在供给端，智能预测系统将补货效率大幅提升40%，实现库存与需求的动态平衡。

尤为值得一提的是，海澜之家在C2M反向定制模式上实现重大突破。基于大数据洞察研发的极光系列、三防黑科技等功能性产品，早在 2023 年便创下单品销售破亿的佳绩，成功打造“数据洞察 - 产品研发 - 柔性生产 - 用户反馈”的敏捷闭环。这一模式不仅让产品精准契合市场需求，更充分展现出国民品牌的科技时尚硬核实力。

为夯实供应链数智化底座，海澜之家持续加大研发投入，深度应用大数据、人工智能等前沿技术，搭建起一体化数字化供应链管理平台，打通了从原材料采购、生产加工到物流配送的信息壁垒，实现全链路数据互通与实时监控。在生产端，品牌依托数据精准预测市场需求，科学规划生产计划；在物流端，智能物流管理系统可实时追踪货物轨迹、动态优化配送路线，确保商品高效触达消费者，数字化供应链的降本增效价值得到充分释放。

品质与科技并行，铸就国民品牌新标杆

在全力拥抱数字化的同时，海澜之家始终将品质视为品牌的生命线。从优质面料的严苛甄选，到生产工艺的精细把控，再到成品的多维度检验，每一道工序都坚守行业高标准。与国内外优质供应商的长期战略合作，保障了服装的舒适度与耐用性；而数字化技术的加持，则为品质管控提供了更精准的保障，实现从生产到流通的全流程品质溯源。

2025年三季度，海澜之家系列品牌毛利率同比提升 2.35 个百分点至 47.68%，在激烈的市场竞争中展现出强劲的产品竞争力。数字化转型与品质坚守的双向发力，让品牌既保留了国民男装的亲民底色，又成功塑造出高端化、年轻化的品牌新气质，实现了品牌价值的稳步跃升。

从营销破圈到供应链提效，从全渠道体验升级到品质持续坚守，海澜之家的数字化焕新之路，不仅实现了业绩的稳健增长，更重塑了国民男装品牌的科技新形象。

海澜之家的数字化转型，绝非简单的渠道迁移或技术叠加，而是一场基于长期主义的品牌价值重构。当 RFID 芯片精准记录每件服装的全生命周期，当 AI 设计师敏锐捕捉每季潮流密码，这家国民品牌正以数字化的精细针脚，编织着新质生产力的锦绣蓝图。在数字经济与实体经济深度融合的时代浪潮下，海澜之家用实际行动证明：传统服饰行业的突围之路，在于以科技的温度守护国民审美，用数字的智慧传承服饰文明。