海澜之家的2025年：稳健增长与全球布局并进

海澜之家集团股份有限公司（股票代码：600398，以下简称“公司”）发布的2025年第三季度报告显示，报告期内公司实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比上涨3.86%。业绩持续稳健攀升，在中国男装行业中，市场占有率已连续11年保持第一，充分展现了其作为服装行业领军企业的强大韧性与持续发展能力。

公司秉承“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的战略方针，深耕海澜之家主品牌。2025年，该主品牌实现主营业务收入108.49亿元。海澜之家连续三年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，并成功入选首批中国“令人尊敬的品牌”，品牌力显著提升。

在品牌建设上，公司以“科技赋能+中华文化”双线并进，深度挖掘产品的功能性与品质，同时将现代审美与国潮文化融入品牌基因，覆盖多场景消费需求。报告期内，公司推出了远行冲锋甲硬核户外系列、艺术家ZOLA联名系列、墨羽轻壳皮肤衣系列等多款新品，从功能性、潮流性、舒适性等方面进行服饰研发，持续保持旗下各品牌的竞争优势。

产品研发：科技赋能与设计创新

海澜之家坚持“创造有生命力的服饰”的品牌理念，以科技创新、产品体验和内容传播为驱动，打造多维度、立体化品牌价值传播矩阵，以中华文化为纽带，持续输出有温度、有内容的品牌理念。

报告期内，公司研发费用为1.57亿元，依托海澜云服实验室，持续推进服饰材料创新研发、面料检测服务、服饰文化研究、智能制造软件开发，推动公司向“科技、时尚、绿色”转型提升。公司与行业科研机构和高等学府合作，共建研发中心和科研平台，致力于从新型面料研发、服饰文化建设两个板块推动中国服装产业创新发展和产业升级。

渠道策略：全渠道融合与海外扩张

一、国内市场精耕细作

公司持续推进全渠道多元化布局，构建端到端的数字化能力，覆盖从产品研发、供应链管理、物流仓储到终端销售全链路，提升供应链效率与渠道运营质效，线上线下双轮驱动，夯实公司持续健康发展的根基。

报告期内，公司期末门店总数达7241家，其中直营门店2220家，占公司门店总数的比例为30.66%。公司继续以“精布局、高品质、强体验”为指引，存量门店以运营质效为核心指标，推进动态调整优化，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域，进一步增强品牌市场竞争力。

二、海外市场加速布局

公司积极推动品牌“出海”，在深耕东南亚的同时，积极调研新市场、探索新渠道，扩大海外市场版图。9月20日，HLA澳洲悉尼首店璀璨开幕，入驻悉尼Westfield集团旗下大型购物中心Westfield Eastgardens，标志着HLA迈出海外市场拓展的关键一步。

针对海外市场，公司制定因地制宜的产品设计策略，优化出海产品组合，为海外消费者提供更好的购物体验；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用简约轻快且更具国际质感的门店设计风格，通过与不同领域的达人进行合作，提升品牌在海外市场的影响力和国际竞争力。下半年有序推动中亚、中东、非洲市场的布局。

为满足消费者的多元需求和个性表达，海澜之家集团已发展成为中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制以及京东奥莱等业务。

除主品牌海澜之家外，公司旗下还拥有女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸（HLA JEANS）”、婴童品牌“英氏（YeeHoO）”、职业装定制业务“海澜团购定制”等，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。同时，公司携手合作伙伴，根据不同城市的消费需求，精选优质大牌和商品打造“品牌服饰集合店”，持续探索服装零售新可能。

公司还加强和全球优质品牌深度合作，构建多元品牌矩阵，积极拓展运动服饰领域。目前，海澜之家已经和HEAD（海德）、阿迪达斯等全球优质品牌建立起战略合作伙伴关系。其中，公司与阿迪达斯合作推出的Future City Concept（FCC）概念店，分别在品牌运营、供应链管理和渠道运营上展开深度合作。

此外，公司与京东强强联合，依托双方的资源优势打造“京东奥莱”，主打“大牌低价”的策略，在线下开设京东奥莱折扣店。报告期内，团购定制实现主营业务收入18.82亿元，同比增长28.75%；其他品牌实现营业收入24.13亿元，同比增长37.19%，反映出公司“多品牌、全品类”战略的持续见效。

迈向“超级国民品牌”新征程

海澜之家正加速迈向“超级国民品牌”的宏伟目标。公司提出“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的全新战略方针，深化“与消费者共生，与美好同行”的精神内核。

未来，公司将继续深耕海澜之家主品牌，让“国民品牌 海澜之家”的形象不断深入广大消费者的内心。同时，公司将推动线上业务全域布局，通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，实现线上渠道主营业务收入持续增长。在海外市场，公司将继续积极调研新市场、探索新渠道，扩大海外市场版图，提升品牌国际竞争力。

海澜之家正以稳健的步伐，朝着“做世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团”的战略目标坚定迈进，发展态势持续稳固向好。