海澜之家2025三季报：营收超155亿 国民品牌再进阶 韧性增长启新程

10月30日盘后，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布了2025年三季度度财报。财报数据显示，公司前三季度营收达155.99亿元，同比增长2.23%，归母扣非净利润实现18.16亿元,同比增长3.86%。 海澜之家以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为罗盘，循着价值深耕的航线笃定前行。

公司品牌矩阵如繁花齐放，主品牌稳踞潮头，新生力量熠熠生辉；线上灵感与线下体验双向奔赴，门店即前置仓，直播即会客厅；零碳面料、绿色工厂、ESG实践，让每一件衣服都承载对地球的温柔；海澜之家正以"超级国民品牌"的姿态，稳健迈向高质量增长的新阶段。

一、品牌力：从“男人的衣柜”到“全家人的生态”

1. 主品牌做厚价值，国民认知再提升

进入Q3，海澜之家主品牌继续聚焦“超级国民品牌”定位，深度绑定国潮与体育两大情感入口。以轻盈面料与动感设计抢占消费者心智。通过高频次的文化联名与体育营销，主品牌成功将“国潮+科技+运动”标签深植年轻人心智，会员活跃度与复购率持续攀升。根据财报数据，公司主品牌海澜之家实现营业收入108.49亿元;

2. 多品牌梯次发力，细分赛道全面开花

OVV女装继续演绎“不费力的高级感”，秋季新品以桑蚕丝衬衫与三醋酸西装为主打，吸引众多博主打卡；英氏YeeHoO深耕高端婴童，推出“云朵感”家居服与“小冰肤”防晒系列，成为宝妈圈口碑之选；黑鲸联名“三体”第二季，以“降维外套”切入潮玩圈层，线下快闪店单日客流破万。多品牌协同不仅分散了单一市场风险，也让集团得以覆盖男装、女装、童装、运动、折扣等全场景需求，形成“全家人的生态衣橱”。根据财报数据，公司其他品牌实现营业收入24.13亿元，同比提高37.19%。

3. 荣誉加身，品牌资产持续累积

2025年，海澜之家再度入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”；海澜云服智能工厂获评“江苏省绿色工厂”；海澜之家凭借在品牌建设、社会责任与可持续发展方面的突出成就，成功入选由 CCTV-1《大国品牌养成记》联合弗若斯特沙利文·头豹研究院、中国人民大学新闻学院共同主办的“2025 年中国令人尊敬的品牌 ”无形资产及声誉活跃 30 强榜单。一系列权威认可，让“国民品牌”的金字招牌愈发闪亮。

二、产品力：科技与文化共舞，匠心与绿色并行

1. 科技面料，让衣服会“呼吸”

“远行冲锋茄克”运用高密面料，搭载防风科技，筑起隐形屏障，雨滴撞击滑落不留痕；夏季运用“凉感科技纤维”“遮热纱”等给黑科技面料，让衣物瞬间产生冰爽，穿上就凉快。通过对面料的持续深耕，海澜之家让每一件衣服都拥有“黑科技”灵魂。根据财报数据，公司前三季度研发费用提升至1.57亿元。

2. 国潮文化，让美学可穿着

“龙腾九州”“韵彩自然”等主题系列将非遗云锦、水墨山水、陶瓷冰纹等元素与现代剪裁融合，既满足年轻人对“出片率”的追求，也让传统文化在衣柜里“活”起来。

3. 绿色理念，让时尚可持续

三季度，海澜之家从战略高度到原材料、工艺、包装、运输等细节，全面推进绿色环保的产业革命，带动整个产业格局变化，引导服装行业走产业创新发展与绿色可持续并行的道路。当“同样的价格，更少的碳”成为现实，品牌与消费者共同书写可持续的未来。根据财报数据，公司前三季度线下营业收入达120.52亿元，同比提高6.44%。

三、渠道力：全域融合，体验再升级

1. 线下“精布局+强体验”

“新千店计划”持续推进，新增直营门店以“生态橱窗+科技互动+社群活动”三位一体场景吸引客流；全国门店化身前置仓，平均三十多分钟即可“下单即收货”，即时零售成为线下新标签。根据财报数据，公司线下直营门店占比再次提高至30.66%,净增248家。

2. 线上“内容+直播”共振

抖音、快手、天猫超品日轮番上阵，品牌自播与明星空降结合，打造等多场主题直播；TikTok海外直播覆盖东南亚八国，把国潮故事讲给世界听。线上不再只是销售渠道，更是品牌内容与消费者情绪的共振场。根据财报数据，公司前三季度线上营业收入达30.93亿元。

天风证券分析师孙海洋表示，主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司汇聚集团旗下多品牌专业基因，从各行业职业装的需求出发，聚焦并提升海澜团购定制业务的影响力。

四、稳健前行，未来可期

从夯实主业到多品牌齐放，从绿色智造到体育营销，从即时零售到出海提速，海澜之家用一连串扎实动作诠释了“超级国民品牌”的韧性与活力。面对未来，企业将继续以消费者为中心，以科技与责任为双翼，以全球化视野为方向，持续为中国服装品牌高质量发展贡献“海澜力量”。在消费分级与全球竞争并存的新时代，这家“国民品牌”正扬帆远航，稳健驶向更加广阔的明天。