烧烤店老板娘泪洒球场：一块广告牌背后的城市热血

一块黄底黑字的广告牌，夹在喜力、京东、海澜之家这些大品牌中间，上面写着“东哈·东北街边烧烤”。 2025年6月21日，常州奥体中心，常州队0:4输给南京队。 赛后，这块广告牌的照片刷爆了网络。

网友调侃这是“世界500强烧烤”，也有人好奇：一家街边烧烤店，怎么就成了职业足球联赛的赞助商？ 老板娘张敬宇是黑龙江哈尔滨人，和山西籍的丈夫在常州经营这家小店。 2023年10月，他们开始摆摊卖烧烤，两个月后盘下了店面。

赞助球队的念头，源于张敬宇的侄女。 孩子在常州市体校练体操，“拿过不少金牌”。 全家想回报常州体育，也给孩子做个榜样。 他们在体育局官微看到招商消息，随手打了个电话，就成了“苏超最小赞助商”。

赞助费具体多少？ 老板娘不肯说，只透露“肯定是我们能承受的范围”。 后来媒体披露，金额是10万元。

广告牌爆火后，东哈烧烤的客流量飙升300%。 店里等位牌排到100多号，四五个烧烤架同时开工，肉串滋滋作响的香味飘出老远。张敬宇却担心人流太多影响体验，在店内告示牌写：“承载能力已到极限，建议客人去照顾邻居生意。 ”

她拒绝搞“进球就打折”的噱头，但准备了实在的福利：从奥体中心打车来的报销车费；开车来的送菜品；球迷聊天就送饮料。 有食客问她：“没进球回家打不打老公？ ”她笑回：“有人说我老公是球员，其实他根本不会踢球。 ”

常州队的战绩确实惨淡：苏超前八轮比赛，1平7负，进0球失18球。 网友玩起“笔画梗”——“常州”变“吊州”，再变“巾州”，最后只剩“丨州”。

赛后，市委书记王剑锋、市长周伟亲自为球员献花；“常州发布”发文“龙城战意永不沉”，冲上热搜；赞助商晋陵集团将公众号改名“常晋集团”（谐音“常进”）。

塘桥老哥·常州菜馆老板邵增渊，借苏超推广常州菜。 店里准备1000份萝卜干炒饭，凭门票兑换。 5月10日至8月5日，抖音“萝卜干炒饭”团购订单环比增长超37%。

抖音生活服务数据显示，5月10日至8月10日，常州抖音团购订单同比增长112%；餐饮订单增115%；酒店订单增超7倍。 赢球的周末，酒店订单消费同比增长1776%。

她手里紧紧攥着印有自家店名的广告牌。 这块牌子，和京东、霸王茶姬、喜力啤酒的广告牌一起，完成了常州队苏超元年的谢幕。