男性为何不敢花钱了？是理性回归？还是被逼无奈？

知道现在最惨的消费群体是谁吗？不是女人，是曾经为了“面子消费”的男人。下面我说几点大家看下，就明白了。

就说我自己吧，三年前还嫌老爸总穿旧衣服，现在自己衣柜里还挂着五年前的海澜之家。过去那可是“男人的衣柜”。但现在，男装是真卖不动了，业绩下滑，库存积压，周转周期被拉长，压得企业喘不过气。男人对服装的更新欲望也在下降，越来越佛系，性价比成了关键的考虑因素，千元正装被百元网购品爆款平替，成了常态。

过去靠人情、应酬、身份支撑的白酒，是男人社交的必备品。以前请客吃饭没瓶茅台、五粮液都不好意思叫人上桌。现在也风光不再，白酒产量连年下降，库存也是越堆越多，茅台都开始考虑出预调酒了。这说明传统主力消费人群在减少，消费场景也在改变。现在的90后、00后都不喝白酒了，他们更爱果味酒、无醇酒，甚至干脆不喝。可见喝酒不再是“男人的标签”。

再说下豪车，各种豪车品牌销量断崖，BBA也集体叫苦。比亚迪、理想、小米这些新能源车，凭借性价比高，科技感强，把原来的“豪车消费”给替代了。以前男人买车，可能更看重品牌，现在实用和价格实惠成了关键。你要知道，当男人连“面子消费”都开始压缩时，这可不是小事。

我觉得这背后的原因是，经过这三十年的高速发展，各种超前消费直接透支了未来，再一个男人越来越理性，面子越来越不值钱，大家都回归了理性，所以出现了前所未有的“消费降级”。你说是不是？