74亿成交!雅戈尔接盘银泰,“宁波股神”能赌赢吗?

发布时间:2025-01-28 02:00  浏览量:1

抄底阿里,收购银泰,二线服装品牌雅戈尔竟然是被低估的“国产股神”。那么,它到底为啥这么有实力呢?

提到雅戈尔,不少人的评价是:一个设计单一、款式老态的男装品牌。虽然起步很早,定位很高,也算得上是服装行业里的国产老字号,但是这几年销量却不怎么样,利润表现更是不如人意,就连主业服装都被质疑已经走向了边缘化。但如今看来,这些评价都是刻板印象,真实的雅戈尔就连阿里也要敬它三分。

估计有人要说了,一个年销量只有四五十亿的服装品牌,连淘宝服饰1%的成交额都达不到,凭什么敢碰瓷阿里?回答这些质疑,其实只需要一张照片。前段时间,雅戈尔创始人李如成和阿里一把手张勇见面谈合作,李如成穿了一身黑西装,还带着墨镜,远远看去,派头十足。而一旁的张勇虽然与之并行,气势上却差了很多,他双手叠放在身前,神态谦虚,不知道的还以为是下属在陪领导视察工作呢。

李如成要是真没两把刷子,堂堂阿里一把手又怎么可能会在他面前表现得如此卑微?那么,这个李如成究竟有什么过人之处呢?不知情的人只知道他是个过时男装品牌的创始人,挣扎了几年,都没能让自己苦心经营半辈子的服装生意扭亏为盈。如果你也这么认为,那只能说太小看李如成了。

要知道,男装生意本来就不好做,更何况是在如今这种环境之下,但凡没点真本事,早就关门大吉了。别看雅戈尔在服装方面业绩不佳,但这几年却一直在悄悄赚钱,其实秘诀就在李如成身上。

了解他的人都知道,他有一个爱好,那就是炒股,雅戈尔也在他的影响下开辟出了投资这条路。这些年,雅戈尔时尚股份直接对外投资的公司有54个,间接投资多达8000多个。这个数字是海澜之家、七匹狼的四倍之多,堪称业内投资狂魔。那么,雅戈尔的投资到底赚了多少钱呢?

李如成有一个外号,叫“宁波股神”,早在2008年,他就开始了自己的炒股事业,至今起码已经将400个小目标收入囊中了。在服装行业利润日渐稀薄的情况下,再干30年估计也赚不了这么多。

但因为投资这件事,雅戈尔遭受了不少质疑,其中也有不少人吐槽它不务正业。不过,那些真正坚守正业的人,又有几个比它强呢?同行业的美邦早已在生死边缘挣扎了,老板周成建一心向雅戈尔学习,也想用投资为美邦再搏一回。可惜时运不济,半路被卷入了徐翔的案子,直到最近两年才回归。而这期间,要不是李如成出手相助,自掏腰包买下了美邦多处地产,这公司恐怕早就撑不住了。所以,只要能给公司源源不断地带来收益,又何必分主业副业?

那么,靠服装生意起家的李如成,到底是如何成为一代股神的呢?有一回被人问炒股的秘诀,李如成竟然说自己压根就不懂炒股。当时大家都以为他是谦虚客套,后来才知道这话并非毫无根据。

李如成第一次投资是在1997年,此时的雅戈尔主业风头正盛,利润表现更是喜人,李如成也借此成了当地小有名气的富豪。与此同时,宁波正在筹备宁波银行,于是他们就找到李如成,希望他能投资买点股份。但李如成啥也不懂,甚至连背调、协议价都没做,但官方的面子不能不给,于是就稀里糊涂地买下了1亿股。

后来,雅戈尔顺利上市,身处资本市场的李如成这才意外发现原来股市这么赚钱,紧接着就拿出3.2亿投资中信证券。没多久,这两笔投资就带来了近百亿的利润。

用他自己的话来说,自己只是运气好,误打误撞才赚了这么多钱。如果只是一两次,这么说倒也合理,但雅戈尔的投资业务几乎每年都能带来十几亿的净利润,盈利能力远远超过了服装,甚至已经成了公司市值的稳定器。只靠运气,又怎么可能把投资做到这种程度。

李如成的秘诀到底是啥,恐怕没人知道,但可以肯定的是,他的嗅觉非常灵敏。在很多企业家沿着他走过的老路赶往资本市场之时,他已经从电商降温潮中找到了新的机遇,如今正着手回归实业。其实前段时间跟张勇见面,就是为了这件事。

众所周知,银泰是阿里投入重金打造的线下业态,光是基础成本就花了200亿。但是建成之后,银泰的表现实在不尽人意,一个购物中心的年销售额平均不到5亿,稍微大点的淘宝店都不止这个数据了,对于阿里而言无异于是累赘。于是,银泰就被摆上了货架。

但如今这种环境,老板们个个视钱如命,没几个人愿意冒风险。这么大的包袱,又有谁会愿意接手呢?张勇正发愁找不到接盘侠,李如成就主动站出来说他愿意买,最后双方一拍即可,以74亿的价格达成了交易。有人觉得李如成这回捡了个大便宜,但也有人认为74亿对于雅戈尔来说不是个小数目,这回赌注太大了,搞不好会玩砸。

李老板既然这么做了,自然有他的打算。这次收购主要目的,就是想利用银泰的资源和经验给雅戈尔铺路,进一步提高品牌影响力,快速扩大实体零售版图

不过,银泰的到来究竟是锦上添花还是烫手的山芋,这谁也说不准。毕竟银泰的定位并非单一服饰,除此之外的业务对于雅戈尔而言又是全新的挑战。这次合作到底会产生什么化学反应?雅戈尔能不能成功转型回归主业?一切还需要经过市场的检验。