453个品牌在天猫618成交破亿元，同比增长24%

记者6月19日从淘天集团获悉，2025天猫“618”玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。美妆、服饰、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。

截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”，天猫始终是全球品牌成交爆发最强主场。

今年天猫“618”，来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍，为品牌增长提供强劲动力。

国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。

今年“618”，品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

值得一提的是，美妆行业高端美妆持续增长，华伦天奴美妆增长超100%，YSL、Hourglass等增长超60%。国货表现亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，双妹增长超300%，毛戈平增长超70%，听研增长近80%。

而在服饰行业，一线品牌强劲领跑，优衣库、UR、crocs、百丽、zara、ubras、暴龙、海澜之家等超50个品牌破亿元。国产包袋在今年集体崛起，songmont、个乐等国产原创品牌均破亿元。内衣外穿成今夏新流行，可外露细肩带文胸“618”期间累计成交破2亿元。

文｜记者 沈钊

图｜受访者提供